Cele 7 reguli care te ajuta atat in faza brainstorming si creatie, dar mai ales atunci cand trebuie sa convingi si sa explici clientului de ce un logo este potrivit pentru afacerea lui sau nu.
Un logo identifica, nu descrie!
Logo-urile cele mai de succes sunt cele care iti spun care este brandul, nu cu ce se ocupa. Este ca un nume. Stiu ca te cheama Ion, dar asta nu imi spune daca estiun om muncitor sau lenes.
Pentru majoritatea clientilor este cel mai dificil, fiind ca doresc un logo „explicit” care sa spuna neaparat ceva despre produs sau despre activitate. In acest sens putem folosi exemplul Apple: daca logo-ul initial ar fi fost o ilustratie cu un computer, nu numai ca ar fi trebuit schimbat pentru ca forma nu ar mai fi reflectat schimbarile de tehnologie, dar nici nu ar fi permis firmei sa se extinda spre productia de telefoane sau servicii online precum iTunes.
Nu rezolva toate problemele!
Logo-ul exista pentru a intari un brand. Pentru a transmite valorile companiei. Daca compania are probleme cu distributia sau cu staff-ul , un logo nou nu are cum sa rezolve aceste probleme. Atunci cand produsul sau serviciul tau are o problema esentiala, nu va ajutra cu nimic daca ii schimbi imaginea. Branding-ul nu tine numai de logo.
Trebuie sa fie clar si puternic!
Trebuie obligatoriu ca logo-ul sa fie usor de identificat de la distanta.
Logo-urile linistite si discrete , coorate pastelat, care folosesc fonturi subtiri, nu vor supravietui aproape niciodata intr-o mare agitata, plina pana la refuz cu logo-urile puternica, agresive si vibrante ale competitiei.
Trebuie sa fie usor de manevrat!
Unul dintre modurile de a obtine acest efect este sa faci logo-ul sa puna o intrebare.Nu, fara a folosi cuvinte si semne de intrebare. Trebuie sa fie intrebari de tipul: De ce este o litera de alta culoare sau mai mare? De ce este marul muscat?
Cu cat consumatorul petrece mai mult timp uitandu-se la logo, incercand sa revolve o dilema, cu atat mai memorabil va fi logo-ul.
O alta metoda este sa faci logo-ul sa aiba doua sensuri, sa poata fi citit in doua moduri sau sa contina un element relevant integrat in design.
Trebuie sa poata exista intr-o varietate de medii!
Acum mult timp logou-rile erau destinate preponderent industiei de print. Astazi ele trebuie sa fie potrivite pentru ecran, website, mobil, platforme ;i aplicatii. De asemenea, vor fi in continuare folosite p-e carti de vizita si in publicatii.
Trebuie verificat daca detaliile se vad bine pe un panou pixelat si daca diverse elemente raman in continuare armonioase in situatia pozitionarii pe un panou imens aflat la inaltimea unui bloc turn.
Nu este o ilustratie!
Aici ne intoarcem la prima regula si la discutia legata de identificare vs. descriere. Insa acum este momentul sa punem accent pe durata logo-urilui in timp.
Un semn grafic reprezentativ asociat sau nu cu numele companiei (in timp semnele grafice pot fi folosite cu succes fara numele companiei, ex. Nike), va rezista mult mai bine in timp decat ilustratia produsului actual. Poate ca nu este atat de clar la inceput, insa clientul va investi mai mult timp si poate si mai multe resurse promovand logo-ul, iar clientii vor invata sa il recunoasca numele, produsele si calitatea facand asocierea cu acesta. Din acest motiv, , fiecare rebranding, fie el si doar la nivel de imagine, costa mai mult decat cercetarea si munca designer-ului.
Reprezinta fundatia identitatii vizuale!
Logo-ul ar putea fi privit ca steagul unui brand, dar identitatea vizuala reprezinta reprezinta mult mai mult. Este usor sa ramai fixat pe design-ul unui logo si sa lucrezi doar la asta. Insa un logo nu va exista niciodata in afara unui context. Intotdeauna gandeste si eventual creeaza odata cu logo-ul, identitatea vizuala.
Manualul de identitate vizuala bine pus la punct este cel care asigura longivitatea unui logo.
